Отчёт отвечает на девять вопросов из задания. У каждой цифры стоит источник и дата. Метки разделяют два разных сорта данных:
измерено — снято напрямую с магазина или из открытого источника, число можно перепроверить.
оценка — мой расчёт из измеренного. Внутри такого блока всегда показано, из чего он сложен.
Чем измерял. Из трёх сервисов, которые вы назвали, цифры по чужому домену без оплаты отдаёт только Similarweb — на нём построены разделы про трафик, каналы, страны и ключевые слова. Semrush закрывает данные входом в аккаунт, Ahrefs — проверкой «подтвердите, что вы человек» (проверял оба 13.08.2026). Поэтому вместо их оценок в отчёте стоят мои собственные замеры: выдача Google по трём рынкам, разбор счётчиков магазина в живом браузере, библиотека рекламы Meta и полная выгрузка товарных фидов обоих магазинов вместе с их же рейтингом продаж. Такие данные не зависят ни от одной подписки и проверяются в любой момент.
Коротко. Dreadshop — нидерландский магазин дредлок-экстеншенов на Shopify, работает с 2004 года, живёт в основном на органическом поиске и своей аудитории, а не на рекламе: активных объявлений в Meta нет с ноября 2025 года, в немецкой товарной выдаче Google их сейчас тоже не видно. Летом 2026 трафик резко пошёл вверх — 58,6 тыс. визитов в июле, плюс 37 % к июню. Главный рынок уже не Нидерланды, а США: 36 % визитов. А на натуральных волосах той же длины их лок стоит в два с половиной раза дороже вашего — это самое интересное место в их бизнесе.
измерено Similarweb, бесплатный доступ, отчётный месяц июль 2026, снято 12.08.2026. Отказы 45,0 %. Глобальный ранг вырос с 533 691 до 379 961 за три месяца, ранг в категории Beauty and Cosmetics (США) — 1 444.
Качество визита здесь важнее объёма. Семь страниц за посещение и две с половиной минуты — это заметно выше обычного интернет-магазина, где типично две-три страницы и больше половины отказов. Люди приходят выбирать, а не отскакивают. Это же означает, что конверсия у них скорее выше средней по нише, а не ниже.
Рост в 37 % за месяц — это не сезонная рябь: ранг рос все три месяца подряд. У них сейчас идёт летняя кампания с наборами (Summer DreadKit со скидкой 25 %, баннер висит на главной), и трафик отзывается.
Оговорка про Similarweb: для сайта такого размера это моделируемая оценка, а не счётчик. Порядок величины ей верить можно, точное число — нет. Ниже я показываю, что из этого следует, двумя границами, а не одной цифрой.
Similarweb считает ранг внутри категории «Красота и косметика». Чем меньше число, тем выше сайт. Вот ближайшие по тематике магазины дредов, которых он же и называет похожими на Dreadshop:
| Магазин | Ранг в категории | Похожесть на Dreadshop |
|---|---|---|
| dreadshop.com | 1 444 | — |
| mountaindreads.com | 7 234 | 85 % |
| dreadlockulture.com | 18 521 | 90 % |
| dollylocks.com | 22 453 | 88 % |
| dreadheadhq.com | 25 071 | 92 % |
| dreadlocks-center.com, dreadfactory.com, saltydreads.com, dreadlab.co.uk, rawroots.eu | нет данных | 78–100 % |
Разрыв в пять раз с ближайшим соседом по рангу. В своей нише Dreadshop — не один из многих, а заметный лидер по трафику: остальные либо мельче в разы, либо настолько малы, что Similarweb по ним вообще молчит.
| Канал | Доля | Что это значит |
|---|---|---|
| Органический поиск | 35,75 % | первое место, основа бизнеса |
| Прямые заходы | 2-е место | бренд и повторные покупки |
| Платный поиск | 3-е место | есть, но мало: 1,49 % ключей |
| Соцсети и реферальные | нет данных | слишком малы для оценки Similarweb |
Источник: Similarweb, июль 2026. Точные доли второго и третьего канала — в платной версии; бесплатная показывает только порядок мест и лидера.
Картина простая: магазин живёт на поиске и на своём имени. Инстаграм у них большой — 55,9 тыс. подписчиков у @dreadshop, — но выделить его в отдельный канал Similarweb не смог: по соцсетям и реферальным ссылкам он по этому домену молчит. Это не значит, что переходов нет; это значит, что их слишком мало для его модели. Судя по всему, соцсети у них работают на узнавание, а покупают люди из поиска.
| Страна | Доля визитов | Изменение |
|---|---|---|
| США | 36,4 % | +16,0 % |
| Нидерланды | 17,9 % | +23,2 % |
| Германия | 14,8 % | +26,8 % |
| Франция | 9,5 % | +20,5 % |
| Канада | 8,8 % | +36,7 % |
| Прочие | 12,7 % | — |
измерено Similarweb, июль 2026, десктоп.
Главный вывод не в долях, а в том, что нидерландский магазин стал американским: США дают больше трети визитов, вместе с Канадой — 45 %. Домашний рынок ужался до 18 %. Германия — третья, 14,8 %, и растёт быстрее домашнего рынка.
Под это подстроен и сайт: языковые версии /de, /nl и другие отдаются отдельными разделами с собственными картами сайта, цена автоматически показывается в валюте страны (из Германии витрина отдаёт EUR и немецкие цены).
измерено Similarweb насчитал у них 245 ключевых слов,
из которых 98,5 % трафика — органика и лишь 1,5 % — платный поиск.
Топ по доле трафика: dandruff with locs, dreads,
dreadlocks, long blond dreadlocks full head of hair,
dreads und naturhaar.
Обратите внимание на состав: половина верхних запросов — не покупательские, а
вопросы про уход и внешний вид. Это работа их блога dreadabase, который
переведён на несколько языков и отвечает на «как сделать», «из чего сделано», «как ухаживать».
Оттуда и берётся органика.
Similarweb показывает ключи, но не позиции. Я снял выдачу Google 12.08.2026 по коммерческим запросам в трёх рынках. Рекламные блоки и карты не в счёт, но обычные результаты считаются все подряд, включая Amazon, eBay и видео — покупатель видит их так же, как магазины.
| Германия, google.de | dreadshop.com | Кто стоит выше |
|---|---|---|
| dreadlocks extensions kaufen | 7 | dreads4you.de, dreadfactory.com, dreadlab.de, elflocks.de |
| synthetische dreads kaufen | 4 | dreadlab.de, elflocks.de, dreads4you.de |
| echthaar dreads | 6 | dreadfactory.com, rawroots.eu, dreads4you.de |
| dreadlocks pflege shop | 5 | rawroots.eu, dreadfactory.com, elflocks.de |
| Нидерланды, google.nl | dreadshop.com | Кто стоит выше |
|---|---|---|
| dreadlocks kopen | 3 | dreadsenfrutsels.nl, dreadsheaven.nl |
| synthetische dreads kopen | 2 | dreadsenfrutsels.nl |
| dreadlock extensions kopen | 2 | dreadsenfrutsels.nl |
| dreadlocks verzorging producten | 3 | oergeluk.com, dreadsenfrutsels.nl |
| Английский, глобально | dreadshop.com |
|---|---|
| synthetic dreadlocks | 1 |
| dreadlock extensions | 2 |
| double ended dreads | 6 |
Что тут важно для вас. В английской выдаче Dreadshop первый и второй. Дома, в Нидерландах, — второй-третий. А в Германии, то есть на вашем рынке, у них нет ни одного первого места: немецкую выдачу держат местные — dreadlab.de, dreadfactory.com, dreads4you.de, elflocks.de, rawroots.eu. Немецкий рынок им не принадлежит, и это не про их слабость, а про то, что там борьба идёт с другими соперниками.
измерено Я открыл магазин в браузере и посмотрел, какие счётчики он реально грузит после согласия на cookie, а не что написано в его коде.
| Что стоит | Идентификатор | Состояние |
|---|---|---|
| Google Tag Manager | GTM-TT57H7J | работает |
| Google Analytics 4 | G-4YB75HCQRN | работает |
| Google Ads | AW-1059073393 | работает, с расширенными конверсиями и ремаркетингом |
| Meta Pixel | 314838338714597 | грузится после согласия на cookie |
| Pinterest Tag | — | работает |
| Старая Universal Analytics | UA-8314776-1 | висит в контейнере с давних лет |
| TikTok, Bing, Criteo, Snapchat, Klaviyo | — | не найдены |
Счётчик Google Ads у них не декоративный: запрос уходит с пометкой расширенных конверсий и подтягивает ремаркетинговый пиксель. То есть инфраструктура под платный трафик собрана целиком и когда-то активно работала.
измерено Библиотека рекламы Meta, запрос по всем странам и всем статусам, 12.08.2026: активных объявлений у Dreadshop нет. Последние их объявления остановлены 19 ноября 2025 года, а ещё раньше, летом-осенью 2025, шла кампания на курс Академии. Для сравнения, их сосед по нише Mountain Dreads крутил рекламу до марта 2026.
измерено Товарная выдача Google по запросам
dreadlocks extensions kaufen и synthetische dreads kaufen
(12.08.2026, немецкая выдача): в рекламных карточках стоят Etsy, Temu, Fruugo и
парикмахерские магазины — Dreadshop в них не появляется.
Заодно видно весь набор приложений магазина — по ним читается, на что они делают ставку в продажах:
Набор говорит сам за себя: они выжимают из имеющегося трафика (наборы, допродажа, предзаказ, минимальная сумма заказа), а не докупают новый.
Вывод по рекламе. Магазин с 58 тысячами визитов в месяц сейчас не покупает трафик ни в Meta, ни в товарной выдаче Google на немецком рынке. Рост, который виден в Similarweb, он делает органикой и своей аудиторией. Значит и конкурировать с ним на аукционе рекламы сегодня почти не с кем — место свободно.
Оговорка: я мерил из Германии, поэтому уверенно говорю про немецкую товарную выдачу. Их брендовые кампании в Нидерландах или США этим замером не видны. Библиотека Meta работает по всем странам сразу, там оговорки нет.
измерено Полная выгрузка товарных фидов обоих магазинов 12.08.2026 — не выборка, а весь каталог с ценами и вариантами.
| dreadshop.com | dreadradar.de | |
|---|---|---|
| товарных карточек | 205 | 216 |
| вариантов | 705 | 9 115 |
| вариантов на карточку | 3,4 | 42,2 |
| коллекций | 64 | 25 |
| в наличии | 86 % | 93 % |
| медианная цена варианта | 29,99 € | 79,90 € |
| сейчас со скидкой | 91 вариант | ни одного |
| когда заведены карточки | 2022 — 128, дальше по 7–38 в год | все 216 в 2026 |
Медианная цена тут обманывает: у Dreadshop половина каталога — мелочь для ухода и инструменты, от 1,49 € за мешочек для бусин и 2,99 € за распарыватель. Сравнивать надо цену за один лок при одной длине и одном материале.
Средние «вариантов на карточку» тоже обманывают, каталоги устроены по-разному. У Dreadshop 59 % карточек — с единственным вариантом: это аксессуары, уход и инструменты, каждый своей карточкой. Основные линии, наоборот, собраны в большие карточки: «Renate's Locks of Love» и её тонкая версия держат по 76 вариантов (цвет × крепление), Henlon Hair — 66, и все три заведены в августе 2022 года. У Dreadradar единственный вариант лишь у 13 % карточек, типовая карточка — 64 варианта, а у Kinky Locs доходит до 100.
Как они выпускают новинки. Всё, что заведено в 2025–2026 годах, — одиночные карточки: Accent Dreads Timeless, Thin Renate's Locks of Love Faded Caramel, летний Summer DreadKit. Новое у них выходит не расширением основной линейки, а сезонными и лимитированными выпусками, по карточке на цвет: семь таких карточек за 2026 год и четырнадцать за 2025. Ассортиментное ядро при этом стоит с 2022 года без изменений.
| Магазин | Что продаётся | Цена | За один лок |
|---|---|---|---|
| dreadshop.com | Human Hair Locks of Love, пучок 5 локов SE, 50 см | 114,99 € | 23,00 € |
| dreadradar.de | Straight Locs, набор 10 локов, 45–50 см | 89,90 € | 8,99 € |
Размеры наборов взяты из описаний товаров на самих сайтах: «A bundle of Human Hair Locks of Love contains 5 Single Ended Dreads» и «Jedes Set enthält 10 handgefertigte Loc Extensions aus Echthaar».
На натуральных волосах при одной длине Dreadshop дороже в 2,6 раза. На полную голову (40–60 локов) разрыв виден ещё нагляднее: у них выходит 920–1 380 €, у вас 360–540 €.
Thin Renate's Locks of Love: пучок из 12 двусторонних локов длиной 75 см стоит 62,50 €, это 5,21 € за лок. На полную голову они сами рекомендуют 3–4 пучка, то есть 187–250 € за комплект. Синтетика — их основной товар и их же марка: все 205 карточек имеют вендора Dreadshop, чужих брендов в каталоге почти нет, кроме уходовой косметики Dollylocks и RAW ROOTs.
У Dreadradar восемь ступеней длины, и цена идёт по ним ровно: 55,90 € за 20–25 см, 79,90 € за 40–45 см, 108,90 € за 55–60 см. У Dreadshop ступеней всего две — 55 см и 75 см, — и разница между ними 5 €.
Практический смысл вот в чём: коротких длин у Dreadshop просто нет. Покупатель, которому нужны локи 20–35 см, у них не найдёт ничего и уйдёт к другому магазину. Это не мелочь ассортимента, а целый отрезок спроса, который они не обслуживают, а вы обслуживаете четырьмя ступенями.
Эти две цифры задают коридор их среднего чека снизу и сверху — на них я опираюсь в разделе 8.
В каталоге лежат курсы для стилистов по 2 799 – 6 366 €, курс по фотографии, брендингу и маркетингу за 849 € и электронные книги по 62,50–87,50 € на отдельном сайте dreadshopacademy.com. Там же они продают владельцам салонов выездную неделю в Нидерландах — цену этой программы наружу не показывают. Плюс работающий салон в Roelofarendsveen с записью прямо на сайте. То есть магазин — только часть их выручки, и это важно помнить, когда сравниваете обороты.
измерено Shopify умеет сортировать коллекцию по продажам, и у Dreadshop такая коллекция открыта наружу. Порядок в ней — это их собственный рейтинг продаж, а не моя догадка. Снято 12.08.2026, 174 позиции.
| Место | Товар | Цена |
|---|---|---|
| 1 | Large Microfiber Dreadlock Towel — полотенце из микрофибры | 37,99 € |
| 2 | Renate's Locks of Love — синтетика, их марка | 94,99–109,99 € |
| 3 | Henlon Hair — материал для самостоятельного плетения | 13,99 € |
| 4 | Thin Renate's Locks of Love | 109,99–129,99 € |
| 5 | Thin Human Hair Locks of Love | 114,99 € |
| 6 | Ombré Henlon Hair | 15,99 € |
| 7 | Satin pillowcase — наволочка из сатина | 21,99 € |
| 8 | Night Cap — ночная шапочка | 18,99 € |
| 9 | Human Hair Locks of Love | 114,99 € |
| 10 | Dreadshop Sturdy Elastics — резинки | 3,99–33,99 € |
Полный список из 174 позиций в том же порядке — в приложении
dreadshop_reyting_prodazh_12-08-2026.csv.
Наполнение первой двадцатки говорит о структуре спроса лучше любых слов: медианная цена в топ-20 — всего 17,49 €. Магазин держится на аксессуарах и уходе (полотенце, наволочка, ночная шапочка, резинки, крючки), а дорогие наборы волос по 102–135 € стоят на местах 2, 4, 5, 9 и 13.
Крупнейшие коллекции каталога: Locks of Love — 92 товара, Accessories — 84, Dreadlock Extensions — 82, Dreadset Full Head — 51, Care — 50, Spiralocks — 43.
Что это значит. Полотенце за 38 € продаётся лучше, чем любой набор волос. Аксессуары и уход у них — не довесок к основному товару, а самостоятельный поток повторных покупок: их покупают снова и снова, тогда как набор дредов берут раз в сезон. Именно это, а не цена волос, держит их средний чек и возвраты покупателей.
Точных чисел снаружи не даёт никто — это те самые две величины, которые видит только владелец в своей админке. Показываю, из чего складывается оценка.
Опора — три измеренных факта: 7,11 страниц за визит, 2:37 на сайте и 45 % отказов. Это поведение выбирающего покупателя, а не случайного захода.
Ориентиры на 2026 год: по данным Littledata средний магазин на Shopify конвертирует 1,4 %, верхние 20 % — выше 3,2 %; Statista даёт по мировой электронной торговле 1,6 %; отраслевые обзоры по бьюти на Shopify называют 2,5–3,5 %.
Я сознательно беру нижнюю часть этого поля: 1,5–2,5 %, рабочая середина 2 %. Отраслевые 3 % считаются по брендам с постоянной рекламой и подписками, а Dreadshop сейчас рекламу не крутит, и половина его трафика — информационные статьи блога, которые конвертируют хуже товарных страниц.
Снизу его подпирает жёсткий порог: заказ меньше 25 € витрина не пропускает. Сверху — бесплатная доставка от 175 €, ради которой корзины дотягивают. Внутри коридора состав заказов задаёт список бестселлеров: часть заказов — только уход и аксессуары (25–45 €), часть — набор волос с уходом (120–180 €).
При доле «наборных» заказов около трети получается 65–95 €, рабочая середина 80 €.
оценка Считаю в лоб, из измеренного трафика и двух величин выше, и показываю сразу три сценария, чтобы было видно чувствительность.
| Сценарий | Конверсия | Средний чек | Заказов в месяц | Оборот в месяц | В год |
|---|---|---|---|---|---|
| Осторожный | 1,5 % | 65 € | ≈ 880 | ≈ 57 тыс. € | ≈ 0,7 млн € |
| Рабочий | 2,0 % | 80 € | ≈ 1 170 | ≈ 94 тыс. € | ≈ 1,1 млн € |
| Смелый | 2,5 % | 95 € | ≈ 1 465 | ≈ 139 тыс. € | ≈ 1,7 млн € |
Считано от 58,6 тыс. визитов за июль 2026. Июль у них рекордный: плюс 37 % к июню, поэтому годовая строка — это «если так пойдёт весь год», а не факт прошедших двенадцати месяцев. По июньскому трафику те же формулы дают примерно на четверть меньше.
Similarweb в карточке компании ставит Dreadshop годовую выручку 2–5 млн долларов (это 1,8–4,6 млн евро) и 51–200 сотрудников. Моя оценка интернет-магазина ниже, и расхождение объяснимо: их выручка — это не только витрина, но и салон, курсы Академии по 2,8–6,4 тыс. € и оптовые поставки материалов салонам. Цифру Similarweb по числу сотрудников я проверить не смог и считаю завышенной.
Как этим пользоваться. Из всей девятки самая надёжная цифра — трафик и его структура, самая шаткая — оборот. Я бы держал в голове коридор 60–140 тыс. € в месяц по интернет-магазину и не спорил внутри него: разница между сценариями целиком определяется двумя числами, которых снаружи не видит никто.
Это уже не про них, а про вас. Пять наблюдений, которые выпали из замеров.
Чтобы каждую цифру можно было перепроверить, вот источники по разделам.
| Что | Откуда | Когда снято |
|---|---|---|
| Трафик, каналы, страны, ключи, карточка компании | Similarweb, бесплатный доступ, отчётный месяц июль 2026 | 12.08.2026 |
| Позиции в выдаче | Google по трём рынкам (de, nl, en), обычная выдача | 12.08.2026 |
| Счётчики и рекламные теги | живой браузер: сетевые запросы страницы после согласия на cookie, плюс разбор контейнера GTM | 12.08.2026 |
| Активные объявления | Библиотека рекламы Meta, все страны, все статусы; товарная выдача Google из Германии | 12.08.2026 |
| Ассортимент, цены, наличие, даты карточек | полная выгрузка товарных фидов обоих магазинов | 12.08.2026 |
| Рейтинг продаж | коллекция магазина, отсортированная Shopify по продажам | 12.08.2026 |
| Размеры наборов, порог заказа, доставка | описания товаров и правила магазина на его сайте | 12.08.2026 |
| Отзывы и соцсети | Judge.me 231 отзыв со средней 4,9; Trustpilot 3,2 из 9 отзывов; Facebook 81 отзыв, 90 % рекомендуют; Instagram @dreadshop 55,9 тыс. подписчиков | 12.08.2026 |
| Ориентиры по конверсии | Littledata (средний магазин на Shopify 1,4 %), Statista через блог Shopify (1,6 % по миру), отраслевые обзоры по бьюти на Shopify (2,5–3,5 %) | обзоры 2026 года |
К отчёту приложены три таблицы — это те самые выгрузки, на которых посчитаны разделы 6 и 7. Открываются в Excel двойным щелчком.
dreadshop_katalog_12-08-2026.csv — весь каталог конкурента:
705 строк, цена, старая цена, наличие, артикул, дата карточки, ссылка;dreadradar_katalog_12-08-2026.csv — ваш каталог тем же форматом,
9 115 строк, чтобы сравнивать в одном окне;dreadshop_reyting_prodazh_12-08-2026.csv — 174 позиции в порядке
их собственной сортировки по продажам.Чего в отчёте намеренно нет: выдуманных чисел там, где источника не нашлось. Возраст и пол аудитории, реферальные сайты и соцсети как канал Similarweb по этому домену не отдаёт — я оставил эти клетки пустыми, а не заполнил их правдоподобным. Отзывы на Trustpilot взяты из карточки магазина в поиске: сам сайт Trustpilot закрывается от чтения, и проверить их изнутри я не смог.
Оборот я хотел подпереть прямым замером: витрина Shopify отвечает, сколько штук товара готова положить в корзину, и два таких замера с интервалом в сутки дают проданные штуки, а не расчёт. Первые замеры прошли — например, у ходового полотенца на складе было 133 и 140 штук в двух цветах, а у набора Renate's Locks of Love в популярном оттенке всего 15–17. Но на десятках подряд запросов магазин включает защиту и перестаёт отвечать, а ломать чужую витрину ради красивой цифры я не стал. Поэтому оборот в разделе 9 остаётся расчётом с открытыми допущениями, а не замером, и это честнее, чем выдать одно число без объяснения, откуда оно.